Brusselsは、Googleに対し検索クエリデータを競合他社と共有し、Android内でのAI配信における支配力を緩めるよう圧力をかけている。Googleの反論は示唆に富む。データ共有の是正措置を競争問題の解決策としてではなく、プライバシーの脅威として位置づけているのだ。

これは馴染み深いが、ますます強力になりつつある戦略だ。支配的なプラットフォームは、「プライバシー」と「セキュリティ」が構造的是正措置に対する最も防御しやすい砦であることを学んだ。なぜなら、これらは規制当局自身のロジックを逆手に取るからだ――GDPRを推進したEUは、矛盾なく機密性の高いクエリデータの一括転送を義務付けることはほぼできない。Apple、Meta、Amazonも、デジタル市場法(Digital Markets Act)が執行重視の段階に入るにつれ、同一の論法を展開すると予想される。経営幹部にとっての戦略的課題は、規制当局が真のプライバシーリスクとレント保護のための妨害を見分ける技術的洗練度を持っているかどうかだ。

懸かっているものは具体的だ。検索クエリデータは、ランキング品質と広告ターゲティングの両方を支える原料であり、これを共有すればGoogleの最も持続的な堀が侵食される一方、Microsoft Bing、DuckDuckGo、新興のAI検索参入企業(Perplexity、OpenAI)に実質的な追い上げの優位性を与えることになる。Androidにおいては、AIアシスタントの選択画面を義務付けることで、アシスタント層がユーザーの注目を集める新たな戦場となりつつある今、Geminiのデフォルト配信によるフライホイール効果が脅かされる。EUの有利な判決は、リダイレクトされるクエリ量において数十億ドルの価値を持つ可能性がある。

グローバル企業と投資家にとって、3つの示唆が際立つ。第一に、DMAの是正措置は、英国のCMAや他の管轄区域が参照するテンプレートとなる――Googleのプライバシー防衛は、世界的な先例価値を持つテストケースである。第二に、データ共有義務は真に新たな攻撃面を生み出す。共有された検索データを基盤に構築する企業は、以前には存在しなかった侵害責任に備えた設計をしなければならない。第三に、AI配信をめぐる争いは、独占禁止法が移行しつつある方向を示している――検索デフォルトから、次の10年間のチョークポイントであるアシスタントとエージェントのデフォルトへと。

推奨されるアクション:プラットフォームの挑戦者は、差分プライバシーや集約APIなど、Googleの反論を無力化しながら競争条件を平等化する、範囲を絞ったプライバシー保護型データ共有をロビー活動で求めるべきだ。企業の購買担当者は、アシスタント層のロックインを調達リスクとして扱い、今すぐポータビリティ条項を要求すべきだ。投資家は、Googleの広告とAndroidの経済性に対する数年にわたる規制上のオーバーハングを織り込むべきであり、リダイレクトされた需要を吸収できる立場にある競合企業へのオプション性も考慮すべきだ。